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為什麼浪琴在中國那麼火？

2018-11-03 資訊來源：奢表庫


浪琴手錶的定位比較準確，無論是男款還是女款，價位也比較適中，大概在萬元以內，佔的市場份額也就比較大了



說起浪琴錶，很多人可能馬上能夠想到的詞兒就是“雍容”，“奢華”，而在一些“迷妹”眼中，恐怕會想到代言人彭于晏戴著浪琴錶馳騁駿馬的形象。在歐美市場上，不乏比浪琴還要大牌的手錶，然而在中國，似乎在“萬元檔”上，誰都無法撼動得了浪琴的地位。

浪琴錶全球CEO霍凱諾曾說過，“我每天早晨醒來都要感謝兩次，因為中國人對浪琴的熱情，讓所有腕錶市場處於一片霧霾之下時，浪琴幾乎沒受大的影響。”可以看出，浪琴的發展離不開中國人，同時中國人對浪琴的喜愛也是超乎尋常。那麼問題來了，浪琴為什麼能在中國那麼火?

很早就打出名氣

筆者相信，如果到訪過浪琴錶廠，你可以從中找到浪琴成功的商業基礎。雖然浪琴現在已經是瑞士鐘錶大集團“斯沃琪”旗下公司，但是人家可是響噹噹的瑞士百年企業，血統純正，根正苗紅。1867年，浪琴錶工廠正式落成。並推出了以鑰匙調控的懷錶，當年就在巴黎國際博覽會上榮獲大獎。從那時開始，每隻浪琴錶都雕刻有飛翼沙漏標誌。1880年，浪琴錶在瑞士正式成為註冊商標，它也是瑞士製表業中歷史最悠久的商標之一。上個世紀初，浪琴錶憑藉一款名為“LaRenommée(名譽)”的懷錶，在世博會榮獲大獎。商標註冊時間早，管理規範，名氣很早就打出了，獲獎無數，這成為了浪琴成功的關鍵。

嚴謹製表 匠人工藝

以飛翼沙漏為標誌著稱於世，以優雅做工享譽全球。其實浪琴錶從面世之時就與中國有著不解的淵源。據浪琴錶銷售編年記錄，一張珍藏的一張泛黃的單據告訴世人，最早來到中國的浪琴錶可以追溯到公元1867年，那一年，商人Jos.A.Meyer把一塊浪琴錶賣到中國廣東。在20世紀初浪琴錶曾為中國的鐵路機構專門製作過一批表，錶盤或表蓋上有火車頭圖案，在當時的報紙廣告上，被稱為“浪琴錶火車頭表”。當時浪琴錶在中國人心目中的知名程度和高貴形象，堪稱瑞士表中的代表品牌。老祖宗那會兒就痴迷浪琴錶，所以說中國人對浪琴是有豐富的情感在裡頭的。

而浪琴錶成功的背後不僅是優雅的外觀和嚴格的工藝，還有嚴謹的企業文化。舉個栗子，至今，浪琴依舊儲存了所有手錶的機械資料。這意味著即使是150年前生產的表，都能在這裡找到相關的資料。更誇張的是，一百年前的鐘表匠已經為這些手錶預留了需要維修的零件。你想想，這樣一家嚴謹的鐘表企業，能不成功嗎?

粉絲從科技大腕到影視明星

戴過浪琴的名人很多，其中最有名的當屬科學巨匠愛因斯坦了。愛因斯坦曾經佩戴過一枚浪琴錶，這手錶後來被拿去拍賣，最終以將近60萬美元的天價成交。而在中國市場，浪琴錶看中“雅痞範兒”十足的彭于晏。彭于晏陽光帥氣，硬朗有型，很受年輕粉絲的歡迎，近年來，主演的《破風》《寒戰》《湄公河行動》大受好評，更值得一提的是，在《寒戰》中彭于晏與浪琴另一位代言人郭富城同戴浪琴錶，同戲大飆演技，讓粉絲直呼過癮。另外，浪琴的代言人還包括林志玲，可以說，浪琴在廣告上的投入真是大手筆，在大型商場裡面，你也可以看到鋪天蓋地的浪琴廣告!電影、電視廣告宣傳和戶外廣告的強勢結合，鑄就了中國的“浪琴效應”。
是不是覺得好美，你也可以的哦，抓緊行動吧。



浪琴錶全球CEO雷凱諾在曾說過，“現在我每天早晨醒來都要感謝兩次，因為中國人對浪琴的熱情，讓所有腕錶市場處於一片霧霾之下時，浪琴幾乎沒受大的影響。”他說，“我們之所以能在中國如此成功，因為我們的定位非常精準。願意花2萬和願意花200萬買表的人太不一樣了，我們的定價是7000-30000人民幣，在這個價位內我們競爭對手佔的份額非常的少。”

如果到訪過位於瑞士索伊米亞的浪琴錶廠，也能找到浪琴在商業上獲得成功的基礎。1867年坐落在聖耶米EsLongines（修長原野）浪琴錶工廠正式落成，並在同年生產出首款機芯20A。這款以鑰匙調控的懷錶，當年就在巴黎國際博覽會上榮獲大獎。從1867年起，每隻浪琴錶都雕刻有飛翼沙漏標誌。1880年，浪琴錶在瑞士正式成為註冊商標，它也是瑞士製表業中歷史最悠久的商標之一。

1900年浪琴錶憑藉一款搭載21.59計時機芯且被命名為“LaRenommée（名譽）”的懷錶，在巴黎世界博覽會上榮獲大獎。在這時期浪琴共得到了十次格蘭匹茲（Grands Prix）和難以打破的28個金牌記錄，成為獲得大獎數量最多的卓越品牌。

1927年誕生了浪琴最為人們喜愛的腕錶林白。飛行家Charles Lindbergh(查爾斯?林白)於1927年駕駛著為自己設計的單翼飛機，在那時雷達、衛星定位系統還尚未發明，林白手上只有一枚他自己設計，由浪琴錶專門製作的hour angle時角表(時角是地球子午圈透過某天體的時圈之間的角度)，林白用其快速計算時角，在使用飛機上的六分儀與航空圓表計算自己的位置。

雖然今天浪琴的手錶並不過多涉獵昂貴與複雜的錶款，但在浪琴被斯沃琪（SWATCH）集團收購之前，它還是獨立的家族企業。那時的浪琴還有不少高複雜功能表款。那是浪琴手錶在技術上最輝煌的時期，40-60年代出品的浪琴老款手錶，直到今天被高價追捧，浪琴兩大天王機芯分別是Cal.13ZN和Cal.30CH，都是藏家真愛。

從誕生之日起至今，浪琴儲存了所有手錶的機械資料，這些賬簿一共超過了800本，共記錄了約1500萬枚鐘錶的歷史。這意味著即使是150年前生產的表，都能在這裡找到相關的資料。更誇張的是，一百年前的鐘表匠已經為這些手錶預留了需要維修的零件。


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